事件的起因是，1月9日，万豪酒店集团向其中国会员发布活动邮件，将西藏和港澳台地区单独列为“国家”，此举被万豪中国会员曝光后引起舆论哗然。事后，1月9日至1月10日晚，万豪酒店集团旗下“万豪礼赏”在新浪微博上陆续发布三条声明，表示“道歉”，并称“尊重中国主权和领土完整”。

这则消息令台当局十分尴尬。据海外君了解，早在埃尔南德斯连任的消息刚刚传出，蔡当局就通过各种方式示好。蔡英文在去年12月27日曾拨打视频电话送祝福，电话中她不忘宣称“‘台洪关系’要更加紧密”。甚至一度有消息传出，蔡英文将于1月亲自赴“友邦”访问“拉关系”。

《探访嫦五月球"土特产"异地灾备点:缘何选在韶山?》青藏高原生态保护网信息显示，早在2015年3月，新疆阿尔金山国家级自然保护区管理局、青海可可西里国家级自然保护区管理局、西藏羌塘国家级自然保护区那曲管理局、西藏羌塘国家级自然保护区阿里管理局联合发布了《关于禁止在阿尔金山、可可西里、羌塘国家级自然保护区进行非法穿越活动的公告》。